Eksportfirma som bruker markedsinformasjon i sitt arbeid ser at dette har en positiv effekt. Men innsamling av informasjon om markedet i utlandet er ofte både vanskeligere og mer kostbart enn å hente informasjon om det norske markedet. I tillegg er utenlandsmarkedet mer usikkert og mangfoldig, noe som stiller store krav til innsamlingen.
Hvis informasjonen oppfattes som pålitelig, spesifikk og sammenlignbar, og samtidig koster lite å innhente, er eksportfirmaene mer tilbøyelige til å bruke markedsinformasjon. I tillegg kan intens konkurranse være en motivasjonsfaktor for å samle inn og bruke informasjonen.
Doktorgradsarbeidet har vært delfinansiert av Norges forskningsråd, Eksportutvalget for fisk, Norges Råfisklag og Troms sparebanklags stipendfond.
